Esprit Léger - Cosmétiques militants !
Cosmétiques naturels pour cheveux bouclés, frisés, crépus !
Un point c’est tout.
Esprit léger, c’est le nom du produit, c’est aussi la promesse. Très sérieusement, Il existe une pression sociale qui pousse certains types de cheveux à renoncer à leur liberté de boucler. Cela pose un réel problème identitaire à celles et ceux qui subissent cette oppression, jusqu’au mal être. Plus qu’une motivation capillaire, Esprit léger c’est un art de vivre. L’art d’être soi-même sans compromis. Un chemin résilient vers l’affirmation de soi.
C’est précisément sur cet axe que le concept se développe. “Je m’affirme telle que je suis “ presque le point levé. Naturel.le, brut.e, spontané.e, et résolument vivant.e, tel est mon mode vie.
L’objectif c’est la #streetcred (street crédibility).
Retrouver une légitimité auprès du monde extérieur, Incarner le respect.
J’ai des boucles, je les laisse en liberté et je créé la vie qui me ressemble !
Ici, l’identité s’appuie sur les codes de street art afin d’évoquer les principes de liberté d’expression mais sans perdre la notion de soin et de bien-être. Comment ?
D’abord le signe : il est la source, une double boucle de cheveux élancée, peinte à la main au pinceau façon street art. On lit en substance le E et le L de Esprit Leger.
Le lettrage plus sage et lisse rassure sur la nature du produit et fait le lien avec l’univers cosmétique. Le caractère TT Backwards Sans remplit cette fonction. Etroit, il permet aussi d’assurer une bonne lisibilité sur les flacons tout en hauteur de la marque. Il s’accompagne du caractère Poppins pour les informations secondaires.
L’univers de marque lui est là pour incarner l’acte de revendication identitaire. il emprunte les codes du street art et se pose de manière spontanée, vivante, presque anarchique sur les supports de communication.
Une gamme de couleurs fraiches, lumineuses et plurielles pour incarner le positif, mais aussi éviter l’écueil des teintes trop sombres et à connotation ethniques. Rappelons que la streetcred existe à toutes les époques, dans toutes les civilisations.
Un territoire multi supports
